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健康與旅游相結合，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展奠定基礎

健康與旅游度假的加速融合，已成為現(xiàn)代服務業(yè)的新亮點，健康產業(yè)與旅游產業(yè)的有機結合，也已經成為全球經濟發(fā)展新的經濟增長點。
世界醫(yī)療旅游協(xié)會報告稱全球醫(yī)療旅游產業(yè)未來年增速有望保持15%-25%的高增長率，2017年的市場份額預計將達到7000億美元。而國際傳統(tǒng)旅游產業(yè)的增長率近幾年一種保持在3%-5%之間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，以健康養(yǎng)生為目的的旅游消費者整體上比普通游客多花費130%，收入效應遠遠大于傳統(tǒng)的旅游產業(yè)及醫(yī)療產業(yè)。（數(shù)據(jù)來源于《2015年世界養(yǎng)生旅游白皮書》）康養(yǎng)小鎮(zhèn)可以旅游產業(yè)為龍頭，通過旅游的搬運功能，根據(jù)旅游者、居民的消費需求，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業(yè)態(tài)聚合起來，實現(xiàn)與健康相關的大量消費的聚集。

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國家政策支持發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)

國務院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務，鼓勵發(fā)展健康體檢、咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發(fā)展，培育一批有特色的健康管理服務產業(yè)，探索推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫(yī)療移動應用服務等發(fā)展。培育健康文化產業(yè)和體育醫(yī)療康復產業(yè)。制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標準、規(guī)范，打造具有國際競爭力的健康醫(yī)療旅游目的地。大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務產業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。引導發(fā)展專業(yè)的醫(yī)學檢驗中心、醫(yī)療影像中心、病理診斷中心和血液透析中心等。支持發(fā)展第三方醫(yī)療服務評價、健康管理服務評價，以及健康市場調查和咨詢服務。鼓勵社會力量提供食品藥品檢測服務。完善科技中介體系，大力發(fā)展專業(yè)化、市場化醫(yī)藥科技成果轉化服務。

這對建設發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)提供了重要的政策支持。康養(yǎng)產業(yè)已經成為新常態(tài)下服務產業(yè)發(fā)展的重要引擎，在未來20年，必將迎來一個發(fā)展的黃金期。

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康養(yǎng)小鎮(zhèn)可發(fā)展的產業(yè)體系

適宜創(chuàng)建發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般都有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實現(xiàn)健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據(jù)當?shù)夭煌Y源，結合市場需求特點，可以發(fā)展融合不同產業(yè)體系的健康小鎮(zhèn)。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)一覽表

生態(tài)養(yǎng)生為亮點：即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產業(yè)體系；

享老產業(yè)為亮點：將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產業(yè)，發(fā)展康復療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項目，帶動護理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產業(yè)的共同發(fā)展。

體育產業(yè)為亮點：依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

文化產業(yè)為亮點：深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產品，使游客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學體驗基地等。

休閑農業(yè)為亮點：藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關重要的一項內容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農業(yè)相結合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時結合生態(tài)觀光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

醫(yī)學產業(yè)為亮點：康療養(yǎng)生產品的構成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學、心理學等理論知識為指導，結合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復養(yǎng)生旅游產品，包括康體檢查類產品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內容之一。

度假產業(yè)為亮點：居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產開發(fā)為主導而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設施及服務，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。

國務院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，健康特色小鎮(zhèn)迎來黃金發(fā)展期

隨著社會發(fā)展和人們生活水平的提高，人們健康意識逐漸增強。近日，中共中央國務院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，把健康推向一個新的高度，提出建設“健康中國”，為健康產業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。新時期、新形勢下，特色小鎮(zhèn)建設遍地開花，為康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設指明了方向。

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康養(yǎng)小鎮(zhèn)的概念

康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點，以健康產業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)可以根據(jù)旅游者、居民的消費需求，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業(yè)態(tài)聚合起來，實現(xiàn)與健康相關的大量消費的聚集。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的特征康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設相關政策

康養(yǎng)絕非小事，它已經上升到國家層面，注重全民健康，近年來，無論從中央到地方政府，與康養(yǎng)相關的政策頻出，致力于推進健康中國、健康產業(yè)的監(jiān)督、管理與發(fā)展，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供支持、引導和推動作用。

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康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑

1、根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型

例如：景區(qū)或景區(qū)周邊有宗教文化基礎，適合作宗教文化型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有長壽文化基礎，倡導食養(yǎng)、藥養(yǎng)等健康養(yǎng)生，適合作長壽文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)等等。

2、無特色資源，植入相關特色與功能

對于無明顯特色資源的小鎮(zhèn)，要進入康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)，通過旅游的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結合型或養(yǎng)老小鎮(zhèn)型開發(fā)。

例如，生態(tài)養(yǎng)生型要求小鎮(zhèn)有較好的環(huán)境基礎，后期要改善和維護小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境，同時培育和引導養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)進駐，發(fā)展養(yǎng)生產業(yè)，進行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)；醫(yī)養(yǎng)結合型需導入醫(yī)藥產業(yè)，形成醫(yī)藥種植產業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產業(yè)園等。

3、強化健康主題，進行多元化開發(fā)

康養(yǎng)小鎮(zhèn)必須強化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假等健康產業(yè)為核心，進行休閑農業(yè)、醫(yī)療服務、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)。

4、進行整體運營管理

立足于小鎮(zhèn)自身特點，以市場化開發(fā)為主導，確定項目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運營模式等，形成系統(tǒng)化的運營管理流程，推進健康產業(yè)鏈的高效發(fā)展，實現(xiàn)小鎮(zhèn)的經濟效益增長。

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康養(yǎng)小鎮(zhèn)6種開發(fā)類型

1.>>>宗教文化養(yǎng)生型<<<

依托道教、佛教等宗教文化資源，打造集宗教文化養(yǎng)生體驗、養(yǎng)生教育、休閑度假、養(yǎng)老等于一體的綜合度假區(qū)，該類型一般多分布在旅游景區(qū)或景區(qū)周邊，有悠久的歷史和古老的文化基礎。

案例：武當山太極湖

項目介紹：武當山太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)由太極湖新區(qū)和太極湖旅游區(qū)組成，太極湖新區(qū)重點發(fā)展旅游發(fā)展中心、武當國際武術交流中心、太極湖醫(yī)院、太極湖學校和高檔居住區(qū)等項目，太極湖旅游區(qū)包括旅游度假板塊、水上游覽板塊和戶外休閑板塊，重點建設太極小鎮(zhèn)、武當山功夫城、老子學院、山地運功公園、武當國際會議中心等項目，是集旅游觀光、休閑娛樂、養(yǎng)生養(yǎng)老、度假于一體的綜合度假區(qū)。

項目特點：依托武當山的道教文化和良好的生態(tài)環(huán)境發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老、健康度假產業(yè)。

2.>>>長壽文化養(yǎng)生型<<<

依托長壽文化，大力發(fā)展長壽經濟，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等為核心，以養(yǎng)生產品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。

案例：浙南健康小鎮(zhèn)

項目介紹：小鎮(zhèn)位于龍泉市蘭巨鄉(xiāng)，背靠國家級自然保護區(qū)龍泉山，是長壽龍泉第一鄉(xiāng)，是好山好水好空氣的齊聚地，同時食藥材資源極其豐富，是健康食養(yǎng)、藥養(yǎng)絕佳福地。利用其得天獨厚的生態(tài)條件和長壽特色，發(fā)展農業(yè)觀光、健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能的健康長壽小鎮(zhèn)。

項目特色：挖掘長壽文化，從食養(yǎng)、藥養(yǎng)、水養(yǎng)、文養(yǎng)、氣養(yǎng)五方面發(fā)展長壽經濟。

3.>>>溫泉養(yǎng)生型<<<

依托溫泉這一獨特的核心資源，發(fā)展“溫泉+”特色產業(yè)，如溫泉+養(yǎng)生、溫泉+會議、溫泉+運動等，形成健康、養(yǎng)生、休閑娛樂等溫泉養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)。

案例：灰湯溫泉小鎮(zhèn)

項目介紹：小鎮(zhèn)位于湖南寧鄉(xiāng)灰湯鎮(zhèn)，總面積48K㎡，泉水水溫高達89.5℃，是中國三大著名高溫復合溫泉之一，已有2000多年的歷史，溫泉區(qū)占地8K㎡，溫泉水量豐富?，F(xiàn)結合溫泉發(fā)展“溫泉+X”產業(yè)，現(xiàn)已開發(fā)建設有溫泉酒店、溫泉游泳館、高爾夫練習場等各種休閑建設設施、療養(yǎng)體檢中心等，是集溫泉養(yǎng)生、運動休閑、會議培訓、健康體檢于一體的溫泉小鎮(zhèn)。

項目特色：天然溫泉資源是項目核心亮點，同時以溫泉為基礎，發(fā)展溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動等特色產業(yè)。

4.>>>醫(yī)養(yǎng)結合型<<<

依托醫(yī)藥產業(yè)/醫(yī)藥文化發(fā)展醫(yī)藥產業(yè)，推動健康養(yǎng)生、休閑度假等產業(yè)發(fā)展的醫(yī)養(yǎng)特色小鎮(zhèn)。

案例：大泗鎮(zhèn)中藥養(yǎng)生小鎮(zhèn)

項目介紹：小鎮(zhèn)位于江蘇大泗鎮(zhèn)的中藥科技園，占地1240畝，總投資4億元，該園以中藥材種植為中心，產學研相結合的示范性中藥科技園。小鎮(zhèn)以中藥科技園為核心，打造“1+3+X”的發(fā)展體系，1為中藥科技園，3指休閑娛樂、中藥養(yǎng)生、醫(yī)療器械產業(yè)三大健康產業(yè)，X為舞臺文化、養(yǎng)老、生態(tài)農業(yè)等多個配套產業(yè)，打造中藥文化、養(yǎng)生文化、旅游文化的平臺。

項目特色：原生態(tài)環(huán)境和高質量老年客戶基礎，建設頤樂學院和雅達國際康復醫(yī)院為核心配套，形成居醫(yī)養(yǎng)的特色養(yǎng)老體系。

5.>>>生態(tài)養(yǎng)生型<<<

以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點建設養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。文化發(fā)展醫(yī)藥產業(yè)，推動健康養(yǎng)生、休閑度假等產業(yè)發(fā)展的醫(yī)養(yǎng)特色小鎮(zhèn)。

案例：平水養(yǎng)生小鎮(zhèn)

項目介紹：小鎮(zhèn)位于浙江平水鎮(zhèn)，境內青山疊翠，千巖競秀，生態(tài)環(huán)境迷人，文化底蘊深厚，以建設“養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)” 為發(fā)展目標。積極培育和引導養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)項目，吸引了國際度假村項目、中藥養(yǎng)生會所項目、仙人谷養(yǎng)生養(yǎng)老項目等先后落戶小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)健康養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游提供了條件。

項目特色：依托原生態(tài)的自然環(huán)境發(fā)展健康養(yǎng)生、休閑旅游等生態(tài)養(yǎng)生產業(yè)。

6.>>>養(yǎng)老小鎮(zhèn)型<<<

有一定的環(huán)境資源，同時擁有有一定經濟實力的老年群體，為老年人打造集養(yǎng)老居住、醫(yī)療護理、休閑度假為主要功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。

案例：綠城烏鎮(zhèn)雅園

項目介紹：項目位于浙江烏鎮(zhèn)，依托原生態(tài)自然環(huán)境，為高質量的老年群體建設有養(yǎng)生度假酒店、醫(yī)療公園、國際養(yǎng)老護理中心、頤樂學院、養(yǎng)老居住等功能板塊，打造的集健康醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假為一體的特色養(yǎng)老小鎮(zhèn)。

項目特色：原生態(tài)環(huán)境和高質量老年客戶基礎，建設頤樂學院和雅達國際康復醫(yī)院為核心配套，形成居醫(yī)養(yǎng)的特色養(yǎng)老體系。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑

1、根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型

景區(qū)或景區(qū)周邊有宗教文化基礎，適合作宗教文化型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有長壽文化基礎，倡導食養(yǎng)、藥養(yǎng)等健康養(yǎng)生，適合作長壽文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有醫(yī)藥產業(yè)基礎的適合作醫(yī)養(yǎng)結合型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；僅有良好的自然生態(tài)環(huán)境，應結合醫(yī)藥種植、醫(yī)療服務、養(yǎng)生項目等，進行生態(tài)養(yǎng)生小鎮(zhèn)開發(fā)；有一定自然環(huán)境資源，同時周邊有高質量的老人客群，適合作養(yǎng)老小鎮(zhèn)開發(fā)。

2、無特色資源，進行特色植入

對于無明顯特色資源的小鎮(zhèn)，要進入康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)，必須進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結合型或養(yǎng)老小鎮(zhèn)型開發(fā)。長壽文化型前期需統(tǒng)計小鎮(zhèn)長壽老人數(shù)量，如果數(shù)量較多，可渲染小鎮(zhèn)的長壽概念，強化長壽文化基因，進行長壽文化型小鎮(zhèn)開發(fā)；生態(tài)養(yǎng)生型要求小鎮(zhèn)有較好的環(huán)境基礎，后期要改善和維護小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境，同時培育和引導養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)進駐，發(fā)展養(yǎng)生產業(yè)，進行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)；醫(yī)養(yǎng)結合型需導入醫(yī)藥產業(yè)，形成醫(yī)藥種植產業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產業(yè)園等，進行醫(yī)養(yǎng)結合型小鎮(zhèn)開發(fā)；養(yǎng)老小鎮(zhèn)型依托某一自然環(huán)境，進行周邊環(huán)境的開發(fā)打造，同時建設醫(yī)療康復設施、服務中心等健康養(yǎng)老設施，完善養(yǎng)老居住、醫(yī)療康復護理、老年活動中心等多功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。

3、依托開發(fā)類型，強化健康主題，進行多元化開發(fā)。

小鎮(zhèn)確定開發(fā)類型，就必須強化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假等健康產業(yè)為核心，進行休閑農業(yè)、醫(yī)療服務、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)。

4、小鎮(zhèn)整體的運營管理。

立足于小鎮(zhèn)自身特點，以市場化開發(fā)為主導，確定項目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運營模式等，形成系統(tǒng)化的運營管理流程，推進健康產業(yè)鏈的高效發(fā)展，實現(xiàn)小鎮(zhèn)的經濟效益增長。

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